十月金秋，动画IP《浪浪山小妖怪》开启“浪浪山秋日充能计划”。近日，作为该计划的首发内容，IP携手上海市精神卫生中心，以第35个世界精神卫生日为契机，聚焦当代都市人群的情绪压力与心理健康需求，推出“小妖怪情绪门诊”主题系列活动。本次活动涵盖线上趣味测试、心理健康沙龙、“浪浪山情绪桃花源”沉浸式体验空间，以及IP主题饮品、限定周边等多元内容与体验。合作延续影片关注平凡个体、鼓励勇敢走出困境的故事内核，将心理健康知识和情绪调节方法融入角色故事与线下体验，让大众在轻松亲切的氛围中认识自我、表达感受，收获温暖与治愈的力量。
创新IP互动方式
心理健康关怀的第一步，是先看见情绪。作为此次系列活动的首发环节，“小妖怪情绪门诊”推出线上趣味测试，依托《浪浪山小妖怪》鲜明的IP角色体系与人物特质，重塑测评的表达形式。
具体设计上，测试围绕职场、人际交往等场景设置情景选项，最终为参与者匹配IP角色画像——是渴望成长的小猪妖，沉稳保守的蛤蟆精，又或是清醒独立的黄鼠狼精，心思细腻却容易内耗的猩猩怪......测试借助IP情境，让参与者在角色代入中认识自我，以更轻松的方式完成对自身状态的感知与表达。
陈正医生分享
本次活动同步开展的心理健康主题沙龙，则将趣味互动与专业科普深度融合，引导大众从“看见情绪”走向“读懂情绪”。10月11日，“小妖怪情绪门诊”主题沙龙在美影源618园区举办，特邀上海市精神卫生中心副主任医师陈正，结合《浪浪山小妖怪》角色的性格特质与成长经历，解析当代年轻人生活、职场中常见的情绪问题，让专业心理健康知识通过熟悉的IP形象变得更具象可感、易于理解。讲座中，陈正逐一拆解小妖怪的性格特点，将动画角色的困境与当代年轻人的职场情绪一一对应，她表示：“渴望被看见、被认可是人之常情，出现拖延、自我怀疑，也不必着急否定自己，有可能是状态出了问题。”她借用电影中小妖怪“一边走一边收集取经装备”的故事鼓励大家：先用行动打破内耗循环；哪怕是再微小的改变，比如先正视自己的情绪，也能带来积极信号。
当情绪被熟悉的IP角色“翻译”出来，原本严肃的心理健康话题也转化为轻松有趣的互动。活动还配套设置了社交分享激励机制，鼓励参与者主动分享测评结果、沙龙感悟至社交平台，从而推动心理健康科普走出诊室、走进大众，实现IP影响力与心理知识传播的双向提升。
打造沉浸式体验场景
线上测试打开情绪表达入口的同时，本次活动进一步通过沉浸式体验、主题饮品及限定周边等丰富业态，让情绪关怀从一次互动延伸为日常陪伴。
美影源618园区的“浪浪山情绪桃花源”沉浸式体验空间，以“可以逃离现实的情绪桃花源”为设计概念，打造秋日松弛、静谧、治愈的休憩环境。现场精心设置情绪留言板、小妖怪趣味语录等互动装置，让步入园区的市民游客暂时脱离生活与职场的压力，在IP营造的温柔氛围中放松身心、释放情绪。园区内的上影元品旗舰店限时推出《浪浪山小妖怪》角色主题特调饮品，四款特调产品结合各角色的性格特质，搭配差异化风味，将IP情感价值与休闲消费场景深度融合，让消费者在一杯饮品的时间里获得情绪慰藉。
此外，本次活动限定产品“浪浪山小妖怪情绪咖啡”已在各大电商平台上线，产品包装设计聚焦生活与职场中常见的问题，如周一启动困难、加班状态调整等，将日常情绪与IP角色深度绑定。冲泡咖啡的片刻，也能成为专属的情绪缓冲时刻；消费者扫描包装上的二维码，还可解锁角色专属语音彩蛋，获得更丰富的IP互动体验。
从银幕共情到现实关怀
《浪浪山小妖怪》于去年8月上映，在中国内地以17.19亿元票房刷新中国影史二维动画电影票房纪录。影片细腻刻画了无名小妖怪在平凡生活中的隐忍坚持与自我成长，精准映照出当代人的生活状态与心境，“离开浪浪山”“活成我喜欢的样子”也从网络热词沉淀为具有广泛共鸣的情绪符号。
本次《浪浪山小妖怪》与上海市精神卫生中心的跨界合作，正是建立在这一情感共鸣之上，成为国创IP与公共心理健康领域的一次创新探索。在心理健康科普层面，合作以年轻化、场景化的表达传递情绪关怀，让心理健康知识触达更多人群，也让大众更愿意了解并走近心理健康服务。对于《浪浪山小妖怪》而言，这次合作则进一步深化了IP与当代人群的情感联结。从银幕故事到公共健康场景，IP所承载的情感价值不再局限于一段观影体验，而是延伸为面向都市群体的真切关怀；IP自身的价值层次也由此更加丰富。上影元方面表示，将继续依托影片的情感内核，创新互动形式、丰富内容矩阵，打造常态化的IP主题活动，积极回应大众情感与消费需求，让IP的文化价值在持续陪伴中自然生长，也让浪浪山的成长故事，不断给予每一个普通人前行的力量。
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